随便聊聊 | 足球俱乐部为什么赚钱难

搜体育 08月07日足球资讯 随便聊聊 | 足球俱乐部为什么赚钱难

进入8月份，中超有2个球队要去踢今年的亚冠附加赛了。8月22日，浙江队将在主场迎来泰超第三名泰港队的挑战，而上海海港也是在主场对阵泰超球队，对手是巴吞联。

根据赛程，这会儿应该是两支球队紧锣密鼓备战亚冠附加赛的时候，但前几天，传出了浙江队因为财务问题参赛成疑的消息。在中国足球行业，浙江队一直是一支较为稳定的球队，今年传出资金问题，据浙江球迷圈内的消息，是股东方自身承受着很大的经济下行压力。确实，这几年经济形势不好，房地产行业也大不如前。虽然我不是铁杆的浙江队球迷，但作为浙江人，以前也是去现场看过浙江比赛的，听到这样的消息，还是有点难受。

想起前段时间看的J联赛官方发布的去年各家俱乐部的财报，其实去年J联赛三级联赛，也有21家俱乐部是赤字，这赛季在J1的球队里，札幌、鹿岛、FC東京、神戸、广岛、横滨FC、福冈7家俱乐部去年就是赤字状态。J1一共有18支球队，四成的球队去年是赤字。不得不说，足球这门生意，确实不好赚钱。

根据日本J联赛官方的数据，J联赛的各家俱乐部，最大的收入还是来自于赞助商，2022赛季赞助商收入占各家俱乐部总收入的47.4%，将近一半。因此，也不难理解，为什么股东方遇到资金问题后，浙江队也会遇到资金问题，毕竟，股东是俱乐部最大的赞助商。

2022年J联赛的门票收入只占了俱乐部总收入的12.7%，靠门票收入养活俱乐部不太现实。而浙江队的主场——湖州奥体的上座率在中超赛场是“吊车尾”的，下方是根据德转的数据制作的表格。

那俱乐部到底靠什么赚钱呢？努力提升球队成绩，做大俱乐部品牌，提高球队、俱乐部的品牌价值，吸引更多赞助商，这是一条路。但对于大多数俱乐部而言，这条路充满挑战，毕竟，全球范围内，品牌价值大的也就顶尖的几家俱乐部。因此，像日本的足球俱乐部走的是与地区深入融合的路线，与俱乐部所在城市深度捆绑，吸引当地的企业甚至是小如一家拉面店这样的小企业，来赞助俱乐部。

此外，不少俱乐部也想尽办法开拓业务，在足球产业的基础上，拓展一些相关业务，增加收入。如冈田武史的球队——日本J3的今治FC，除了足球相关产业之外，还有全球事业、野外教育等业务。今治的全球事业主要是指与浙江的青训合作、与香港南华足球队在教练员方面的合作、接受台湾俱乐部的短期留学等。而今治的野外教育则类似于国内的户外拓展活动，利用今治所在的濑户内海的自然环境，让学员在自然中放松、体验、学习，今治的野外教育还有教育用的公园、教学楼，虽然教学楼不高不大，但也算是硬件设施齐全。当然，今治的这些业务的开展也得益于冈田武史的个人品牌力和影响力，其他俱乐部想要开展足球以外的业务，也需要找到自身的优势。

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